Пресс-служба ГУОБДД МВД России сообщила, что на период с октября по декабрь приходится более 1/3 ДТП с пешеходами за год, поэтому это время и было выбрано для проведения кампании. Центральным элементом новой социальной акции станет видеоролик «Пешеход, на переход!». Главный герой ролика – дисциплинированный пешеход, роль которого исполнил актер Егор Бероев. Режиссером стал Арно Солтерс.
Отметим также, что данную социальную кампанию Госавтоинспекция будет проводить при поддержке Российского союза автостраховщиков (РСА) и общественной организации «Движение без опасности». В рамках мероприятия Госавтоинспекция попытается убедить пешеходов вести себя дисциплинированно, объяснив с помощью статистики и наглядных материалов, насколько опасно пренебрегать ПДД.