Компания BMW впервые использовала центральные дисплеи своих автомобилей для показа рекламных роликов, что вызвало неоднозначную реакцию владельцев. При запуске двигателя начал появляться баннер, посвященный фильму «Человек-паук: Новый день»
Сообщается, что рекламная кампания продлится до 10 июля и будет показываться на автомобилях BMW, выпущенных после июля 2020 года с фирменной операционной системой BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или X. После нажатия на баннер владельцу демонстрируется полноэкранная анимация с музыкальным сопровождением и световыми эффектами в салоне.
В BMW подчеркивают, что речь идет о разовом сотрудничестве с киностудией, а не о запуске постоянной рекламной платформы. По словам представителей бренда, акция приурочена к выходу фильма, в котором также появляются автомобили марки, а специальная версия BMW iX3 была представлена на премьере в Лос-Анджелесе.
Многие владельцы посчитали, что коммерческие сообщения не должны отображаться на экране автомобиля, который уже был полностью оплачен покупателем. Особенно активно пользователи вспоминают заявления BMW, сделанные в декабре 2023 года. Тогда старший вице-президент BMW Group по развитию цифровых сервисов Стефан Дурах заявил, что компания не рассматривает возможность показа рекламы, поскольку салон автомобиля является личным пространством владельца.
